কোনো একটি পণ্য বা সেবা নিয়ে পড়ার চাইতে ৩০ সেকেন্ডের একটি ভিডিও দেখা বেশি কার্যকর। আর জানেনই তো, কারো এত ধৈর্য নেই আপনার নতুন পণ্যটি বা সেবাটি নিয়ে বিশদ জানার। তাই আপনার ব্যবসাকে আরো বেগবান করতে আজ আমরা হাজির হয়েছি ভিডিও মার্কেটিং নিয়ে। চলুন তাহলে দেখে নেয়া যাক, কোথায় কীভাবে ভিডিও প্রচার করলে বেশি বেশি ক্রেতা পাবেন।

ইউটিউব (YOUTUBE)

পৃথিবীর সর্বোচ্চ ভিডিও হোস্টিং সাইট ও অ্যালেক্সা র‍্যাংকিং এ দ্বিতীয় ওয়েবসাইট ইউটিউব হতে পারে আপনার পণ্য বা সেবা প্রচারের অন্যতম প্রধান হাতিয়ার। ইউটিউবের সার্ভার সম্পূর্ণ ফ্রি। বিশ্বব্যাপী মিলিয়নেরও বেশি ভিডিও নির্মাতাদের (Content Creator) ভিডিও স্বযত্নে রাখার জন্য ইউটিউব কর্তৃপক্ষ প্রতিনিয়ত তাদের ডাটা সেন্টারের স্পেস বাড়িয়ে চলেছে। সুতরাং ইউটিউবে হোস্টিং নিয়ে চিন্তার কিছু নেই। শুধু সুনির্দিষ্ট কিছু নীতিমালা মেনে চললে আপনিও যত খুশি ভিডিও আপলোড করতে পারবেন। তাছাড়া আপনার ভিডিও হারিয়ে যাবার ভয় নেই। কারণ যতদিন ইউটিউব টিকে থাকবে ততদিন আপনার ভিডিও যত্নে থাকবে।

ইউটিউবে ভিডিও নির্মাতার অভাব নেই। সব জায়গাতেই প্রতিযোগিতা। এই প্রতিযোগিতায় টিকে থাকতে হলে আপনাকেও যথেষ্ট বুদ্ধিমান হতে হবে। আর তাছাড়া পণ্য বা সেবার প্রচার কতটা ফলপ্রসূ হবে তাও নির্ভর করছে আপনার বিপণন দক্ষতার উপর। লক্ষ লক্ষ মৌমাছির ভেতর রানী মৌমাছিকে খুব সহজেই আলাদা করা যায়। তেমনি আপনাকে হতে হবে লক্ষ লক্ষ কন্টেন্ট ক্রিয়েটরদের রাজা, যেন আপনাকে সহজেই আলাদা করা যায়। পণ্যের বিজ্ঞাপন কিভাবে করবেন কিংবা কীভাবে সেরা কন্টেন্ট ক্রিয়েটর হওয়া যায়, সেটা অন্য কোনো পর্বে আলোচনা করবো।

ফেসবুক লাইভ (FACEBOOK LIVE)

সারা বিশ্বে সবচেয়ে বড় সামাজিক যোগাযোগের মাধ্যম হলো ফেসবুক। ফেসবুকে যেকেউ যেকোনো ধরণের গ্রুপ ও পেইজ খুলতে পারে। সেটা হতে পারে ব্যবসায়িক কিংবা বিনোদনমূলক অথবা সেলিব্রেটিদের ফ্যান পেইজ। মনে রাখবেন, আপনার ফেসবুক গ্রুপ বা পেইজে যত বেশি ভিজিটর বাড়াবেন কিংবা ফলোয়ার বাড়াবেন ততই ব্যবসায়ে লাভবান হবেন। তাই নিয়মিত ফেসবুকে আপনার পণ্য বা সেবা বিষয়ক পোস্ট দিন। কেন বিপণনে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমকে গুরুত্ব দেওয়া উচিত তা জানতে আমার “স্টার্টআপের স্মার্ট মার্কেটিং কৌশল’ আর্টিকেলের ‘সামাজিক যোগাযোগ’ অংশটা পড়ে আসতে পারেন।

ফেসবুকের মাধ্যমে একটা নির্দিষ্ট সময় পর পর নিয়মিত পণ্য বা সেবা লাইভে সম্প্রচার করতে পারবেন। যা প্রডাক্ট মার্কেটিঙে অধিক কার্যকর। এতে ক্রেতারা পণ্য সম্পর্কে প্রশ্ন ও মন্তব্য করতে পারবে। আর যেকোনো ব্যবসার মূলভিত্তি হলো ক্রেতাগণ। সবসময় ফেসবুক কমেন্ট চেক করবেন। ক্রেতাদের অভিযোগ কিংবা আপত্তির সঠিক জবাব দিতে চেষ্টা করবেন। পণ্যের রিভিউর দিকে মনোযোগ দিবেন। এতে ক্রেতাদের কাছে আপনার প্রতিষ্ঠানের ভিত আরও মজবুত এবং বিশ্বাসযোগ্য হবে। আপনার সেবা গ্রাহকের কাছে আরও আস্থা অর্জন করতে সক্ষম হবে।

যেমন – দীর্ঘ দুই বছর কাজ করার পর গত ৭ই অক্টোবর ‘ইউথ কার্নিভাল’ ও ‘লেন’ টিম সরাসরি ফেসবুক সম্প্রচারে এসে আরও বিস্তারিত ভাবে তাদের পরিকল্পনা, চিন্তা-ভাবনা সর্বসাধারণের সাথে শেয়ার করে যা ইতিমধ্যে প্রশংসিত হয়েছে এবং তরুণ প্রজন্মের কাছে প্রতিষ্ঠানকে আরও আপন করে তুলেছে।

ফেসবুক ভিডিও

যে ভিডিওগুলো ইউটিউবের জন্য তৈরি করা হবে তা ফেসবুকেও দিতে পারেন। দুটো সাইটে একই ভিডিও নিয়ে ফেসবুক বা ইউটিউব কর্তৃপক্ষের কোন আপত্তি নেই। কাজেই এক ভিডিও দিয়ে দুটো জনপ্রিয় সামাজিক ম্যাধ্যমে প্রচার করলে অনেক বেশি দর্শকদের দৃষ্টিগোচর হবে। অনেক বেশি ক্রেতাও পাবেন।

ফেসবুক পেজ কভার

খুব সাম্প্রতিক সময়ে ফেসবুক পেজের কভারে নতুন ফিচার যুক্ত হয়েছে। আমি একটা নতুন চলচ্চিত্রের পেজে ঢুকেই বিষয়টা আবিষ্কার করি। বিষয়টা নিয়ে আমার মুগ্ধতা কাটার আগেই ওই সিনেমার ২০ সেকেন্ডের একটা ট্রেইলার দেখে ফেলি কোন বাটন প্রেস করা ছাড়াই! বিষয়টা সত্যিই চমৎকার। এই কৌশলটা এসময়ের অন্যতম সেরা বিপণন মাধ্যম হতে পারে। ফেসবুক পেজের কভার হিসেবে ২০ থেকে ৯০ সেকেন্ডর একটা ভিডিও যুক্ত করার সুবিধা চালু হয়েছে যা, মুহুর্তেই আপনার প্রচেষ্টাকে ছড়িয়ে দিতে পারে সবখানে। আপনি নতুন যাকেই পেজ ভিউ করার বা লাইক দেওয়ার আমন্ত্রণ জানাবেন, সে চাইলে পেজে ঢুকেই আপনার পণ্য বা সেবা নিয়ে করা ভিডিও বিজ্ঞাপনটি দেখবে। এতে এক মুহূর্তেই আপনার ব্যবসা সম্বন্ধে ভিজটরের মনে ইতিবাচক প্রভাব ফেলবে।

ইউটিউব লাইভ

ইউটিউব লাইভও ফেসবুক লাইভের মত। শুধু মাধ্যমটা ফেসবুক না হয়ে ইউটিউব। তবে ইউটিউব লাইভে একটু দেরিতে যাওয়া ভালো। সাবস্ক্রাইবার বাড়ার পর ইউটিউব লাইভে গেলে তা খুব বেশি কাজে দিবে।

আমাদের সামনে থাকা দুটো জনপ্রিয় সামাজিক যোগাযোগ সাইট ফেসবুক ও ইউটিউবে কী কী উপায়ে ভিডিও মার্কেটিং করা যায় তা বলার চেষ্টা করেছি। আশা করি অচিরেই নতুন কোন আর্টিকেলে ভিডিও কন্টেন্টের মান, ভিডিও নির্মাণ ও প্রচারের কলাকৌশল নিয়ে আলোচনা করব। Happy Reading!