মোস্তাফিজুর রহমান
বাংলাদেশের সাম্প্রতিক সময়ে ই-কমার্সের একটি বিরাট বিপ্লব ঘটে গেছে এবং প্রতিনিয়ত নতুন নতুন প্রতিষ্ঠান এবং উদ্যোক্তারা ই-কমার্স ব্যবসায় যোগ দিচ্ছেন। তাছাড়া ইতিমধ্যে বিশ্ববাজারে রাজত্ব করা বড় বড় প্রতিষ্ঠানগুলোও বাংলাদেশে আসা শুরু করেছে। ইন্টারনেট থেকে দ্রুত জিনিস খুঁজে পাওয়া যায় – শুধুমাত্র এই কারণে অনলাইন কেনাকাটা এতটা জনপ্রিয় হয়ে ওঠেনি, বরং এটি একই সাথে সময় এবং অর্থ সাশ্রয় করে। সম্পূর্ণ ঝামেলামুক্ত ও নির্বিঘ্নে কেনাকাটা নিশ্চিত করা যায় অনলাইনে। তাই অনলাইনে ক্রেতার সংখ্যা দিনের পর দিন বাড়ছে। স্বভাবতই এই খাতে ক্রমান্বয়ে প্রতিযোগিতাও বাড়ছে।
এই বাস্তবতায় ই-কমার্স ব্যবসায়ীদের জন্য প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফি খুবই গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। ই-কমার্স ব্যবসায় প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফি এতটা গুরুত্বপূর্ণ এই কারণে যে, বিপুল পরিমাণ বিক্রি নিশ্চিত করা অথবা তার বিপরীতে প্রচুর পরিমাণ ক্রেতা হারানোর মূল পার্থক্যকারী বিষয় এই প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফি! কেননা ক্রেতা, দর্শকরা আপনার পণ্যের বিবরণী পড়ার আগেই সর্বপ্রথম পণ্যের ছবি দেখবেন। সুতরাং ছবিটা সবচেয়ে আকর্ষণীয় হওয়া জরুরী।
তরুণ উদ্যোক্তা হিসেবে আপনি নিজেকে অপেশাদার ভাবতে পারেন! এসব কাজ সূক্ষ্মভাবে করতে ভয় পেতে পারেন! কিন্তু মনে রাখবেন এক্ষেত্রে ভয়ের কিছু নেই। ইন্টারনেটে অসংখ্য ওয়েবসাইট, টিউটোরিয়াল সহ নানান ধরনের কনটেন্ট পাবেন, যা ব্যবহার করে বা যেখান থেকে পরামর্শ নিয়ে আপনি খুব সহজেই চমৎকার প্রোডাক্ট ফটোগ্রাফি করতে পারবেন।
এই নিবন্ধে এমন ছয়টি বিষয় নিয়ে আলোচনা করা হলো, পণ্যের ছবি তোলার আগে যা বিবেচনা করলে শতভাগ সুন্দর ছবি তোলা সম্ভব।
১. নির্দিষ্ট সংখ্যক ছবি নির্বাচন করুন
পণ্যের ছবি তোলার সময় সর্বপ্রথম নির্ধারণ করতে হবে প্রদর্শিত ছবির সংখ্যা, অর্থাৎ অনলাইনে আপনি একটি পণ্যের কয়টি করে ছবি প্রদর্শন করতে চান। আপনি যদি বিভিন্ন নিলাম বা চার্জহীন বিক্রয় ওয়েবসাইটগুলো ভিজিট করেন, তবে দেখবেন তারা একটি পণ্যের অনেকগুলি ছবি সংযুক্ত করার সুযোগ রেখেছেন।
এছাড়া অন্যান্য ই-কমার্স সাইটগুলো দেখতে পারেন। সেখানে দেখবেন একটি নির্দিষ্ট পণ্যের একাধিক ছবি ব্যবহার করা হয়েছে। আপনি যদি আপনার ওয়েবসাইটে অসংখ্য পণ্য বিক্রি করতে চান, তবে নিশ্চয়ই ভিন্ন ভিন্ন পণ্যের বিভিন্ন সংখ্যক ছবি দিয়ে বিশৃঙ্খলা সৃষ্টি করতে চাইবেন না! সুতরাং সব পণ্যের জন্য একটি নির্দিষ্ট সংখ্যক ছবি নির্বাচন করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। যেমন, হতে পারে আপনি প্রতিটি পণ্যের তিনটি করে ছবি প্রদর্শন করবেন। এই সিদ্ধান্ত নেয়ার পর আপনি কোনো পণ্যের দুইটি বা কোনো পণ্যের চারটি ছবি ব্যবহার করবেন না, একই সংখ্যক ছবি ব্যবহার করবেন।
২. ছবির মাধ্যমে ক্রেতার সুযোগ-সুবিধাগুলো তুলে ধরুন
একাধিক ছবি ব্যবহারের সাথে সাথে এই ছবিগুলোর মধ্যে দিয়ে কিভাবে পণ্যের বিশেষ সুযোগ সুবিধাগুলো ক্রেতার কাছে স্পষ্ট করে তোলা যায় তা বিবেচনা করতে হবে। ব্যবহৃত তিনটি ছবির মধ্যে একটি ছবিতে আপনি পণ্যের বিশেষ সুযোগ-সুবিধা এবং মোটা দাগে বলার মত তথ্যগুলো লিখে দিতে পারেন, যা খুব সহজেই ক্রেতা-দর্শকের মনোযোগ আকর্ষণ করবে।
এমনকি বিশ্বখ্যাত অনেক ই-কমার্স প্রতিষ্ঠান এই কৌশলটি ব্যবহার করে থাকেন।
৩. সব রং এবং শৈলী প্রদর্শন করার চেষ্টা করুন
আপনার একটি নির্দিষ্ট পণ্য কি বিভিন্ন রং এবং সাইজের? যদি তাই হয় তবে পণ্য প্রদর্শনীর ছবিতে সবগুলি রং এবং সম্ভব হলে সাইজ প্রদর্শন করুন। যেমন আপনি একটি নির্দিষ্ট ডিজাইনের অনেকগুলো রঙের শার্ট বিক্রি করছেন। এক্ষেত্রে একটি ছবির মধ্যে এই সবগুলো রঙের শার্টই প্রদর্শন করার চেষ্টা করুন। আপনি যদি আপনার চোখে পছন্দনীয় সবচেয়ে সুন্দর রঙের শার্টটি প্রদর্শন করেন, তা অন্য সবার চোখে ভালো নাও লাগতে পারে। আবার শুধুমাত্র একটি রং প্রদর্শনের কারণে বাকি রঙগুলো সম্বন্ধে ক্রেতারা কিছুই জানতে পারবেন না, যা হতাশাজনকভাবে আপনার বিক্রি কমিয়ে দিবে।
৪. ছবিকে আকর্ষণীয় করে তুলুন
ছবি আকর্ষণীয় করে তোলার ব্যাপারটি ই-কমার্স ব্যবসার সম্ভবত সবচেয়ে কৌশলগত দিক। আপনি আপনার পণ্যের ছবি যতটা আকর্ষণীয় করে তুলতে পারবেন, আপনার বিক্রি নিশ্চিতভাবে তত বেশি হবে। পণ্যের ছবি আকর্ষণীয় করার অনেকগুলো কৌশল আছে, আর এই সবগুলো কৌশল প্রয়োগ করতে হয় ছবি তোলার সময়।
যেমন পণ্যের ছবি তোলার সময় আপনাকে বিবেচনা করতে হবে কোন পণ্যের ব্যাকগ্রাউন্ড কেমন রঙের রাখতে চান। পণ্যের ধরণ এবং শৈলী বিবেচনা করে তার ব্যাকগ্রাউন্ড নির্ধারণ করতে হবে। আবার আলো অন্যতম গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। নিশ্চিত করুন যে, আপনার ফটো তোলার স্থানে পর্যাপ্ত আলো আছে। আপনি চাইলে সম্পূর্ণ স্টুডিও সেটআপ ব্যবহার করতে পারেন। এছাড়া একটি নির্দিষ্ট পণ্যের একাধিক ছবি একই অ্যাঙ্গেল থেকে নয়, বিভিন্ন অ্যাঙ্গেল থেকে তোলার চেষ্টা করুন। এই বিষয়গুলো অনেকটা আলোকচিত্রীর দক্ষতার উপর নির্ভর করে।
সুতরাং সবমিলিয়ে আপনার পণ্যের প্রতিটি ছবি অনেক বেশি নিখুঁত, গভীর এবং আকর্ষণীয় করে তুলুন।
৫. গ্রাহকের অনুসন্ধানের বিষয়বস্তু ছবিতে ফুটিয়ে তুলুন
মনে রাখা দরকার, আপনি কোনো পার্টি বা কোনো পারিবারিক অনুষ্ঠানের ছবি তুলছেন না, ছবি তুলছেন আপনার পণ্যের। সুতরাং এক্ষেত্রে আপনাকে ক্রেতার অনুসন্ধানের বিষয়গুলোর দিকে নজর রাখতে হবে।
স্বাভাবিকভাবে দোকানে এসে ক্রেতা কোনো পণ্য পছন্দ করার সময় কোন দিকগুলো খুঁটিয়ে খুঁটিয়ে দেখেন সেই বিষয়গুলো আপনার ছবিতেই স্পষ্ট করে তুলুন। যেমন আপনি কোনো শার্ট, শাড়ি বা অন্য যেকোনো পোশাক বিক্রি করছেন। এখানে আপনার প্রদর্শিত তিনটি ছবির মধ্যে একটি ছবিতে খুব বিস্তারিতভাবে কাপড়ের ছবি তুলুন। কেননা পোশাক কেনার সময় ক্রেতারা কাপড় হাতে ধরে খুব কাছ থেকে দেখার চেষ্টা করেন টেকসই হবে কিনা, কাপড়ের বুনন কেমন ইত্যাদি।
সুতরাং অনলাইনে দেখার সময়ও যদি এই বিষয়টি ক্রেতার চোখে স্পষ্ট করে তোলা যায় তাহলে সেই পণ্যটি বিক্রির সম্ভাবনা অনেকাংশে বেড়ে যায়।
৬. একই ছবি বিভিন্নভাবে উপস্থাপন করুন
এই কথাটি শুনে মনে হতে পারে আমি হয়তো অযথাই ক্রেতা – দর্শককে বিরক্ত করার পথ বাতলে দিচ্ছি। কিন্তু না। একটি নির্দিষ্ট পণ্যের নির্দিষ্ট সংখ্যক ডিটেল ছবি প্রদর্শনের সাথে সাথে সেই ছবিগুলোর থেকে একটি প্রধান ছবি আপনার ওয়েবসাইটের অন্য একটি চ্যানেলে প্রকাশ করতে পারেন, যেখানে একই সাথে অনেকগুলো পণ্যের ছবি পাশাপাশি অবস্থান করবে। তবে সেই ছবিটা হতে হবে সবচেয়ে আকর্ষণীয়। কেননা ভালো ছবি হাজারটা শব্দের চেয়েও গুরুত্বপূর্ণ।
আমার বিশ্বাস উপরিউক্ত বিষয়গুলো বিবেচনায় নিয়ে অনলাইন ব্যবসার জন্য পণ্যের ছবি তুললে সেই ছবি আপনার ব্যবসা এবং বিক্রিতে আশানুরূপ ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে সহায়ক হবে।