SEO বিভিন্ন সার্চ ইঞ্জিনের অন্তর্গত ওয়েবসাইট, ওয়েবপেইজ এর মূল্য পরিশোধর সমস্যা জনিত ব্যাপারে কাজ করে। এস ভার্চুয়াল সার্চ ইঞ্জিনের অন্তর্গত ইমেজ সার্চ, লোকাল সার্চ, ভিডিও সার্চ, একাডেমিক সার্চ, নিউজ সার্চ ইত্যাদি নিয়ে কাজ করে। ইন্টারনেট মার্কেটিং কৌশল হিসেবে SEO কীভাবে সার্চ ইঞ্জিন হিসেবে কাজ করে, লোকজন কীভাবে খুঁজে, সার্চ ইঞ্জিনে কী-ওয়ার্ডগুলো কীভাবে কাজ করে, কোন কোন সার্চ ইঞ্জিনের জনপ্রিয়তা বেশী ইত্যাদি নিয়ে কাজ করে।
বিভিন্ন লেখা এডিট করা, HTML এবং এর সহযোগী কোডিং এর মাধ্যমে সার্চ ইঞ্জিনের জন্য সুনির্দিষ্ট কী-ওয়ার্ড নির্বাচন করা, ব্যাক-লিংক,ইনবাউন্ড-লিংক প্রোমোট করা ইত্যাদি SEO এর অন্যতম কৌশল।
SEO সম্পূর্ণরূপে সার্চ ইঞ্জিন নিখুঁত করার একটি ওয়েবসাইট। এটি যেভাবে কাজ করে
১। সার্চ ইঞ্জিনগুলোর মধ্যে যেকোনো ওয়েবসাইট ভাল র্যাঙ্ক করার জন্য এর ডিজাইনের উন্নতি করা
২। যেকোনো ওয়েবসাইটের আয়তন ও মান উন্নয়নে সাহায্য করে।
৩। মানুষ কী নিয়ে সার্চ দিতে পারে, সার্চ এলগরিদমগুলো কীভাবে কাজ করে বিভিন্ন দিক বুঝে-শুনে মার্কেটিং করে।
SEO সার্চ ইঞ্জিন মার্কেটিং এর অন্তর্গত। তাছাড়া SEO কপিরাইটিং নিয়ে ও কাজ করে।
SEO এর কাজ বুঝতে হলে আগে সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে কাজ করে তা জানতে হবে।
সার্চ ইঞ্জিন কীভাবে কাজ করে?
সার্চ রেজাল্টগুলো দেয়ার জন্য সার্চ ইঞ্জিনগুলোকে বেশ কিছু কাজ করতে হয়
Crowling– এখানে সব ওয়েব পেইজকে একটি ওয়েবসাইটে যুক্ত করা হয়। কাজটি একটি সফটওয়্যার এর মাধ্যমে করা হয় যার নাম crawler অথবা spider (অথবা Google এর ক্ষেত্রে Googlebot)।
Indexing-এই প্রক্রিয়ায় সব ওয়েব পেইজের জন্য ইনডেক্স তৈরি করে এবং এর জন্য বড় ডাটাবেস তৈরি করা যাতে তা পরবর্তীতে খুঁজে পাওয়া যায়।
Processing– যখন কোনো সার্চ রিকুয়েস্ট আসে তখন সার্চ ইঞ্জিন তা প্রসেস করে। এটি সার্চ রিকুয়েস্টকে ইন্ডেক্সড পেইজ ও ডাটাবেস এর সাথে তুলনা করে। Google, Yahoo এর মত সার্চ ইঞ্জিনগুলো প্রতি মাসে কয়েকবার করে তাদের রেলিভেন্সি পরিবর্তন করে। এলগরিদমিক পরিবর্তনের জন্য যদিও কিছু পরিবর্তন দেখা যায় কিন্তু মূল সার্চ ইঞ্জিনগুলো একই থাকে।
Calculating Relevancy– সময় ওয়েব পেইজে একাধিক পেইজ থাকে। একাধিক পেইজজনিত জটিলতা এড়াতে এটি কাজ করে।
Retrieving Results– সার্চ ইঞ্জিন এর বিভিন্ন কার্যাবলীর শেষ ধাপ হচ্ছে সর্বাধিক মানসম্মত ফলাফল দেখানো।
SEO কপিরাইটিং কী?
SEO কপিরাইটিং এমন একটি প্রক্রিয়া যাতে দেখার পেইজগুলো সুন্দরভাবে দেয়া থাকে। এটি মূলত সার্চ ইঞ্জিনগুলোকে উচ্চ রেট করার জন্য ব্যাবহার করা হয়। এটি টাইটেল, বর্ণনা, কী-ওয়ার্ডের ট্যাগ ইত্যাদির উপর ভিত্তি করে কাজ করে। SEO কপিরাইটিং এর মূল কারণ হচ্ছে পেইজগুলোকে উচ্চ রেইট করা যার করণে ওই সব পেইজকে “doorway pages” বলা হয়।
সূত্রঃ wikipedia, tutorialspoint.