যারা ওয়েবসাইট বা ব্যক্তিগত ব্লগ পরিচালনা করেন অথবা ইউটিউবের জন্য ভিডিও তৈরি করেন তারা কম বেশি এসইও সম্বন্ধে জানেন। ইংরেজিতে Search Engine Optimization কে সংক্ষেপে SEO বলা হয়। সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশানের শুদ্ধ বাংলা করলে দাঁড়ায় সন্ধান যন্ত্র নিখুঁতকরণ, অথাৎ ইন্টারনেটের যে কোনো সার্চ ইঞ্জিনে আপনার কনটেন্ট যেন নিখুঁতভাবে সবার আগে দৃশ্যমান হয়।
অসংখ্য ওয়েবসাইট থেকে আপনার সাইটকে আলাদাভাবে উপস্থাপন করতে এবং সাইটের কনটেন্ট সার্চ ইঞ্জিনে র্যাংক করাতে হলে মানসম্পন্ন মৌলিক কনটেন্টের কোনো বিকল্প নেই। সাথে সাথে কপিরাইটও খুব গুরুত্বপূর্ণ একটি বিষয়। এসব বিষয় মাথায় রেখে ভালভাবে এসইও করতে পারলে যেকোনো ব্লগ সাইট বা ওয়েবসাইট খুব দ্রুত কাঙ্ক্ষিত ব্যবহারকারীদের কাছে পৌঁছে যায় আর প্রচুর ভিউ পাওয়া যায়।
ছোট বড় নানান সার্চ ইঞ্জিন থাকলেও আমরা মূলত গুগলকে টার্গেট করেই এসইও করে থাকি। তবে গুগলের এলগরিদম এমনভাবে সাজানো যে, ভুলভাবে এসইও করলে বা অন্য কারো কনটেন্ট চুরি করে তা এসইও করে র্যাংক করাতে চাইলে খুব বেশি সফল হওয়া যায় না। তাছাড়া গুগল তার এলগরিদম প্রতিনিয়ত হালনাগাদ করে। কাজেই এরকম বেশ কিছু বিষয়ের কারণে যতটা সহজ মনে হয় এসইও ততটা সহজ নয়।
ইন্টারনেটে নিবন্ধ লেখক বা কনটেন্ট ক্রিয়েটররা লেখা বা কনটেন্ট তৈরির সময় বেশ কিছু ভুল করে থাকেন, যার ফলে ভাল কনটেন্ট হওয়া স্বত্ত্বেও তাদের সাইট গুগল সার্চে র্যাংক করে না।
এসইও’র এমন কয়েকটি ভুল নিয়ে আজ আলোচনা করবো। আশা করি এই বিষয়গুলো মাথায় রাখলে এসইও আরও বেশি ফলপ্রসূ হবে।
কপি পেস্ট বা দুর্বল কনটেন্ট
ইন্টারনেটে ব্লগ লেখকরা সবচেয়ে বড় যে ভুলটা করে থাকে তা হল, অন্য সাইটের কনটেন্ট কপি করে নিজের সাইটে পেস্ট করে তা নিজের বলে দাবি করেন। এই ঘৃণ্য কাজটি শুধু আপনার সম্মান নষ্ট করে না বরং মারাত্মকভাবে আপনার সাইটের এসইও ক্ষতিগ্রস্ত করে। বর্তমান সময়ে সার্চ ইঞ্জিন আপনার চেয়ে বেশি স্মার্ট। গুগলের রোবট যদি বুঝতে পারে মন্দ বা নিম্নমানের লেখার জন্য পাঠক খুব দ্রুত আপনার সাইট থেকে বের হয়ে যাচ্ছে অথবা তারা যা সার্চ করেছিল এটা ঠিক তা নয়, চটকদার শিরোনাম দিয়ে পাঠককে আকৃষ্ট করে তাদের হয়রানি করা হয়েছে, তাহলে আপনার সাইটের গুগল র্যাংকিং ক্ষতিগ্রস্ত হবে।
কাজেই কোনো লেখা শুরু করার পূর্বে আপনি পুঙ্খানুপুঙ্খানুভাবে গবেষণা করুন, লেখার বিষয়বস্তু ও সম্পর্কিত কিছু কিওয়ার্ড নিয়ে ভাবুন। আপনার লেখার ব্যাপারে পাঠক কী ভাবতে পারে বা তারা আরও কী কী লিখে সার্চ করলে আপনার লেখাটি আসা উচিত তার তালিকা তৈরি করুন। মৌলিক ও বস্তুনিষ্ঠ বিষয় নিয়ে লিখুন এবং বিষবস্তুর খুব গভীরে প্রবেশ করুন। যদি আপনি নিজে লিখতে না জানেন তবে কোনো নির্ভরহীন উৎস থেকে সাইটের জন্য কোনো কনটেন্ট কেনার ব্যাপারে অধিক সতর্ক হোন। নিশ্চিত করুন যে, লেখাটি বা কন্টেটটি অন্য কোন সাইটে প্রকাশিত হয়নি।
কিওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা না করা
কিওয়ার্ড নিয়ে গবেষণা করা খুবই গুরুত্বপূর্ণ। কেননা পাঠকের সামনে নিখুঁতভাবে সঠিক জিনিসটি তুলে ধরার জন্য সঠিক কিওয়ার্ড নির্বাচন খুব জরুরী। এটা একদিনে করে ফেলার মতো কাজ নয়, সবসময় সতর্কতার সাথে করে যেতে হয়। সঠিক কিওয়ার্ড ব্যবহার করার পরও সাইট চালু করার শুরুতে মনে হতে পারে কিওয়ার্ড ঠিকঠাক কাজ করছে না। কিন্তু কিছুদিন পর থেকে কিওয়ার্ডের কার্যকারিতা গুগল সার্চ করলেই বোঝা যাবে।
সুতরাং সন্দেহ নেই কিওয়ার্ড সাইট র্যাংকিংয়ের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ। তবে একই কনটেন্টে বিভিন্ন ধরণের অধিক কিওয়ার্ড ব্যবহার করা অনৈতিক। এই কাজ বারবার করলে সার্চ ইঞ্জিন থেকে আপনার সাইট ব্লাক লিস্ট বা কালো তালিকাভুক্ত হতে পারে। সুতরাং কিওয়ার্ডের কার্যকারিতার কথা শুনে অতি উৎসাহী না হয়ে কনন্টের বিষয়বস্তুর সাথে সঙ্গতিপূর্ণ যথাযথ কিওয়ার্ড ব্যবহার করুন আর অপেক্ষা করুন। সাইট নিজ থেকেই র্যাংক করবে।
সাইটম্যাপ ব্যবহার না করা
সাইটম্যাপ ব্যবহার করার অনেক সুবিধা। শুধু কাজের সুবিধার জন্য নয়, গুগল সার্চেও এটা কাজ করে। এমনকি আপনার সাইটের সকল অপডেট তথ্যও খুব দ্রুত গুগল সার্চে চলে আসে। অবশ্য সাইটের সকল পরিবর্তীত পেজ মুহূর্তেই আসে না, তবে অবশ্যই এলগরিদমগুলো আসে।
তাই আপনার সাইট যদি নতুন হয় অথবা আপনি সাইটে অনেকগুলো নতুন পেজ সংযুক্ত করে থাকেন তবে দ্রুত সাফল্য পেতে অবশ্যই আপনার সাইটম্যাপ ব্যবহার করা উচিত।
জটিল ও অসঙ্গতিপূর্ণ ডোমেইন নাম
সাইটের ডোমেইন নাম অবশ্যই সহজ ও সুপাঠ্য হওয়া উচিত। যদি ডোমেইন নাম জটিল হয়, তবে সাধারণ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীদের পক্ষে আপানর সাইটের ইউআরএল টাইপ করা কঠিন হবে। সংক্ষিপ্ত ডোমেইন নাম সাধারণ ভিজিটর ও সার্চ ইঞ্জিনের জন্য সুবিধাজনক।
তবে আপনাকে এটাও নিশ্চিত করতে হবে যে, ডোমেইন নাম সাইটের কনটেন্টের সাথে সংগতিপূর্ণ। যেমন আপনি নিশ্চয়ই গাড়ি বিক্রি করার জন্য ওয়েবসাইট তৈরি করতে www.footballvillage.com নামের ডোমেইন কিনবেন না! আশা করি বিষয়টা বুঝতে পেরেছেন।
আসলে অনলাইন অপ্টিমাইজেশনের অনেক দিক আছে। একটি সাইটের জন্য সবকিছু বাস্তবায়ন করা সত্যিই কঠিন। তবে উপরে উল্লেখিত ভুলগুলো এড়িয়ে চলেলে সাইট খুব দ্রুত র্যাংক করবে বলে আশা করা যায়।